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    MO&Co.与UR都在伦敦开店了£¬谁能玩转¡°脱欧¡±的英国

    | | | | 2019-3-16 09:33

    渠道很明显£¬MO&Co选择的是最有名的高端步行街£¬UR选择的是在国内比较流行的Shopping Mall¡£目前根据数据来看£¬英国的步行街关店严重£¬商圈影响力就会下滑£¬直接影响到品牌的客流情况¡£所以UR的Shopping Mall店也许更具优势一点¡£

    ?#23601;?a href="http://www.8408897.com/brand/女装品牌/" title="女装" target="_blank">女装品牌MO£¦Co.与快时尚品牌UR相继在英国伦敦开店£¬正式开启海外发展之路¡£

    很多人都以为MO£¦Co.是国外的品牌£¬甚至名称与意大利品牌MAX&Co.非常相似£¬从杨幂¡¢刘雯¡¢高圆圆¡¢江疏影¡¢迪丽热巴等女明星的¡°街拍¡±照片中都能发现MO£¦Co.的身影£¬其实这是由金霓于2004年在广州创立的品牌¡£

    MO&Co.中文名摩安珂£¬母公司隶属于EPO集团¡£旗下有MO&Co¡¢edition 10这两个中高端女装品牌£¬little MO&Co童装品牌£¬还有?#39318;?#21697;牌REC和男装品牌COMMON GENDER¡£

    因EPO集团未集中公开其财报情况£¬据公资料显示£¬2016年£¬MO&Co.的年销售额为人民币24亿元¡£Edition10为3亿元£¬已在全球设立131间店铺£¬2017年底将增加至180间£¬如今的MO£¦Co已经在位于英国伦敦?#34892;?#36141;物区的高端步行街开店¡£

    2006年第一家UR在广州正式开店¡£2016年£¬UR扩张到150家门店£¬营收超20亿元¡£海?#34903;?#23478;对UR时装进行了增资 1亿元£¬首期认购不超过10%的股权¡£

    2018年11月£¬UR在伦敦Westfield Mall正式亮相£¬这是欧洲最大的Shopping Mall£¬UR的门店总面积达到了2105©O¡£

    然而英国市场并非乐观£¬根据普华永道和本地数据公司的统计£¬2018年上半年£¬英国商业街的店铺数量出现了5年来最大幅度的净下降¡£在该国500强商业街上£¬2692家商店关门£¬1569家商店开业£¬净减少1123家店£¬2017年上半年则净减少222家¡£平均2018年上半年每天有14家商店关门¡£

    渠道很明显£¬MO&Co选择的是最有名的高端步行街£¬UR选择的是在国内比较流行的Shopping Mall¡£目前根据数据来看£¬英国的步行街关店严重£¬商圈影响力就会下滑£¬直接影响到品牌的客流情况¡£所以UR的Shopping Mall店也许更具优势一点¡£

    运营方面£¬MO&Co更具计划性£¬在2015年就已经开始向外扩张的道路£¬在英国伦敦塞尔福里奇百货公司进行了特许经营测试£¬经过三年本地化的运营融合之后£¬在2018年在英国开设了独立店¡£显然是前期已做好准备¡£

    同时MO&Co在当地利用KOL和社交媒体来宣传活动¡£由人带人的方式£¬向他们展示产品£¬?#24425;?#21697;牌故事£¬并邀请到店¡£MO£¦Co.表示利用这种方式门店的人流量也开始增加¡£

    而UR李明光在伦敦店开张前曾公开表示£º¡°我们想打造一个全球化的品牌£¬这就必须有海外市场的销售收入来推动销售额的最大化£¬因为在中国能做到100亿元人民币的服装品牌就很难£¬销售额达到200亿元人民币的服装品牌寥寥无?#31119;?#25152;以必须提升海外市场的占比¡£¡±显然目前的英国快时尚市场£¬困难重重¡£

    ?#23601;?#21697;牌开始可海外扩张之路除了?#23601;?#21457;展太难£¬另外一个重要因素是想具备国际化的身份£¬在消费者心目中也能达到¡°自带光环¡±的效果£¬国际化对品牌形象的提升至关重要¡£另外海外新环境对品牌自身的产品设计开发是一种有效的促进作用¡£

    而另外一组数据更加研究£¬英国消费者对中国品牌的态度并非友好£¬由Qualtrics在2016年的调查显示£¬英国受访者中有38£¥的人对中国品牌的?#23578;?#24230;和真实性存在质疑¡£2017年BBC的一项民意调查发现£¬有58£¥的英国受访者对中国品牌持负面看法¡£所以MO&Co与UR同样要面对挑战¡£

    另外英国时尚的关店导致失业率攀升£¬据英国房地产研究公司Altus数据£¬自去年圣诞节以来£¬包括Topshop¡¢New Look等品牌在内的英国高街快时尚行业每天有400个人失业£¬至今已失去1.4万个工作岗位£¬另有4345个工作岗位仍处于危险之中£¬这进一步凸显了英国零售商面临的危机¡£

    英国人民不知道未来怎样£¬只知道紧捂钱袋不敢消费£¬造成了恶性循环¡£

    整体消费指数极低£¬无疑英国脱欧是一个重要的原因£¬英国¡¶金融时报¡·5日援引零售商协会数据报道?#33322;?#24180;2月£¬英国零售额增长仅0.5%¡£这一数字2018年同期为1.6%¡£

    支付服务商Barclaycard公司说£¬今年2月£¬英国消费者支出同比仅增长1.2%¡£鉴于这一增幅可能低于通货膨胀率£¬支出?#23548;?#21487;能不增反降£¬消费者支出萎缩同样体现在酒吧和?#20984;?#28040;?#36873;?/p>

    而一个有趣的现象是£¬2018年英国啤酒销量比2017年增长了2.6%¡£这是45年来啤酒销?#23458;?#27604;增幅最大的一年¡£2018年全年非当场消费渠道的啤酒销量较2017年全年增长了4.7%£¨这个现象可自行?#22278;¹£©¡?/p>

    回归正题£¬零售商关店£¬造成失业率高起£¬收入下降£¬没钱只能少消费£¬这就造成了目前的一个死循环£¬英国专家表示政府应该鼓励外来游客刺激消?#36873;?/p>

    但就目前综合因素考虑£¬虽然MO&Co的产品不错£¬但目前消费收紧£¬英国人民对中国品牌的态度并非像中国消费者那样绝对认同¡£而UR定价较低£¬门店款式丰富£¬消费者的决策条件就会降低£¬所以UR在未来的英国市场中会更具备优势¡£

    英国现在是一个最坏的时代£¬但也是一个最好的时代吗?#31354;?#20010;问题见?#22987;?#26234;£¬虽然MO£¦Co¡¢UR等公司在英国乃至全球时尚产业中进行了高?#24230;ë£?#30446;前很难知道未来在国际上的发展会怎样£¬也不确定能否适应英国目前糟糕的市场环?#24120;?#20294;我们能看到的是£¬像MO£¦Co¡¢UR这样的?#23601;?#21697;牌£¬正在逆流而上£¬大步的进行国际化之路¡£

    MO&Co.摩安珂 MO&Co.摩安珂 [ 品牌?#34892;?]

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