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    “国潮”到底是个什么玩意?与几位业内人士一起来谈谈

    | | | | 2019-3-16 08:55

    “国潮”在最近可谓是个非常火爆的词,无论是潮牌还是老牌,商务还是快时尚品牌都要来凑个热闹。从国外的秀场到国内的国潮兴起,从大牌高定到设计师品牌,尤其是这两年的民族情绪的膨胀更是带来不小的关注热度,但什么样的设计作品才能被称作是国潮呢?

    关于“国潮”的几个小问题Q

    1. 你认为“国潮”的定义是什么?

    2. 哪些品牌你认为是真正的国潮品牌?

    3. 最近让你记忆深刻的一件国潮设计是什么?

    4. 你觉得国潮的质量怎么样?你认为穿国潮是low还是时尚?

    5. 会更在意品牌本身还是款式设计质量?会考虑购买穿着吗?

    6. 你认为“国潮”会成为产品加分项吗?

    7. 更?#19981;?a href="http://www.8408897.com/brand/设计师品牌/" title="设计师品牌" target="_blank">设计师品牌的国潮风还是老国牌的蜕变国潮?

    8. 如果有孩子会考虑给自己的孩子打扮成“国潮”风吗?

    9. 你认为国潮这一风潮可以火多久或者可以?#24213;?#22810;远?请你预测下3年后的国潮市场是什么样的?

    此次邀请的嘉宾共有九位,均为时尚行业业内人士。有品牌?#35789;?#20154;、CEO(AK CLUB、乌丫);有时尚行业的总监(马克华菲女装、MORPYN、INSELF原创设计师电商平台);还有奢侈品策划、资深时装编辑、模特?#34581;?#31192;的时尚从业者(这里应该高亮),与我们畅谈对时尚的看法。在未来,我们想邀请更多不同行业、?#22025;?#35282;度的“你?#20445;?#26469;参与我们的话题。

    你认为“国潮”的定义是什么?

    周龙(AK CLUB品牌CEO)

    我眼中的国潮是?#23578;?#19968;代中国设计师设计出来的他们眼中的潮流产品,这些产品并不仅仅只有狭义上利用了中国元素的产品。

    尹剑侠(乌丫品牌?#35789;?#20154;)

    国潮这个词我不知道怎么产生的,我一直没搞懂什么意思。

    ELLA YU(马克华菲女装品牌总监)

    国潮是潮流款式的外型设计,带有中国特定元素的潮品。

    Jeremy(MORPYN市场总监)

    在我看来,“国潮”应该满足以下几点:

    原创设计,绝不抄袭、借鉴其他品牌/设计师的任何设计;

    有中国当下时尚潮流特色,符合当下绝大多数受众的潮流审美;

    能适当结合中国传统文化,但必须经过“再设计?#20445;?#33021;满足当下绝大多数年轻人的审美;

    有各自鲜明的品牌特色和文化态度,并能以此号召或吸引年轻人的关注,引领他们,而不是向其讨好;

    品质过关,绝不偷工减料以次充好。

    Fraser Zhang(INSELF原创设计师平台市场总监) 

    我认为的国潮,首先指的是中国的原创设计,以本土品牌视角解?#20004;?#22836;文化。

    Candice(奢侈品广告策划)

    就是很潮的中国品牌。

    Elaine(资深时装编辑)

    我眼中的国潮就是中国式的潮流,在中国千禧年一代流行的潮流。

    Cooper(模特)

    从?#32622;?#24847;思就是“我国的潮流?#20445;?#20013;国的潮流”是具有中国元素或中国历史文化的潮流。

    JASON WU(时尚从业者)

    我认为的国潮定义是国内自主潮流品牌。

    哪些品牌你认为是真正的国潮品牌?

    周龙(AK CLUB品牌CEO)

    女装中的uooyaa男装的话,原来的上官?#27492;?#21543;。

    尹剑侠(乌丫品牌?#35789;?#20154;)

    没?#23567;?/p>

    ELLA YU(马克华菲女装品牌总监)

    第一印象是李宁,还有最近刚走伦敦时装周的RESHAKE,走上国际时装周的中国本土品牌,还有一些设计师品牌,?#28909;?#21513;?#23567;?/p>

    Jeremy(MORPYN市场总监)

    目前来?#24471;揮小?/p>

    Fraser Zhang(INSELF原创设计师平台市场总监)

    CLOT,这?#21482;?#22240;比较强大的品牌,还有回血品牌李宁飞跃这类,以及、RANDOMEVENT、MIXSEVEN,FLAM,TAKA ORIGINAL等新崛起的中国独立设计师品牌都是我认为的潮牌。

    Candice(奢侈品广告策划)

    李宁、密扇。

    Elaine(资深时装编辑)

    李宁吧,一直以来都是运动品牌,但这两季在国际时装周舞台上的时装秀,就体现中国的时尚潮流。

    Cooper(模特)

    服装方面,这2年一些大的服装品牌都在推出“国潮主题?#20445;?#25105;觉得做的不错是李宁,太平鸟波司登,还有小时候穿的回力鞋,飞跃鞋。另外中国风的品牌JI CHENG、密扇、意树这样的设计师品牌也不错。?#39318;?#26041;面,故宫文化创意馆推出的故宫?#39318;?#31995;列也不错。

    JASON WU(时尚从业者)

    真正的国潮服饰应该是唐装和旗袍,我个人能穿的国潮会是爪痕SuaMoment。

    最近让你记忆深刻的一件国潮设计是什么?

    周龙(AK CLUB品牌CEO)

    李宁的国潮还?#23567;?/p>

    尹剑侠(乌丫品牌?#35789;?#20154;)

    没?#23567;?/p>

    ELLA YU(马克华菲女装品牌总监)

    小杨生煎x RESHAKE。

    Jeremy(MORPYN市场总监)

    李宁的“悟道?#20445;?#20010;人认为很丑)。

    Fraser Zhang(INSELF原创设计师平台市场总监) 

    李宁运动鞋吧。

    Candice(奢侈品广告策划)

    密扇的连衣裙,是真的融入了中国元素在细节的设计,但也不会非常浮夸,可以日常穿着。

    Elaine(资深时装编辑)

    最近记忆深刻的是PEACEBIRD与汰渍的合作款。

    Cooper(模特)

    森马在纽约时装周的一件“羊毛衫 Young more say?#20445;?Young more say是上海话“羊毛衫”的谐音,特别有趣,当时我看到就开始大笑了。

    JASON WU(时尚从业者)

    忆深刻的一件是抓痕二代卫衣。

    你觉得国潮的质量怎么样?

    你认为穿国潮是low还是时尚?

    周龙(AK CLUB品牌CEO)

    你认为穿国潮是low还是时尚?这题?#21051;?#22823;,国潮质量基本上百花齐放,啥玩意儿都?#23567;ow不low还是看着衣者本人,衣服都是无辜的!

    尹剑侠(乌丫品牌?#35789;?#20154;)

    不知道。

    ELLA YU(马克华菲女装品牌总监)

    国潮质量必须要很好的,不然是打咱大中国脸了,?#23548;是?#20917;未知。国潮当然是时尚的。

    Jeremy(MORPYN市场总监)

    目前普遍参差不齐,普遍质量偏差。

    Fraser Zhang(INSELF原创设计师平台市场总监)

    大部分消费者在购买潮?#21697;?#39280;的时候,都是冲着对品牌款式?#19981;叮?#21644;对品牌文化的认同,这些才是潮牌的精髓。抛开这些谈只质量是毫无意义的。

    但从另一个角度看,?#28909;?#22269;潮可以成为一种热潮,越来越多的人?#19981;?#36141;买国产品牌的服装,也可以侧面?#20174;?#20986;我们的产品质量是好的。选择穿什么样的风格,购买哪一个品牌,是每个人的自由,精神和文化是无国界的,自己?#19981;?#30340;就是最时尚的。真正Low的是只在意强调品牌?#22270;?#38065;,却忽略产品本身是不是适合自己。

    Candice(奢侈品广告策划)

    看品牌吧,?#19981;?#30340;牌拿子就是时尚,当然也有些LOW设计啦,?#28909;?#23601;随便拿个中国风格印花图案印在基本款T恤上,找个臭脸模特穿着拍一?#27169;?#24863;觉自己像潮牌很酷,其实什么内涵都没有 (微笑)。

    Elaine(资深时装编辑)

    我个人没?#26032;?#36807;国潮品牌,但确实?#20852;?#26377;些国潮品牌质量不是很好。我觉得国潮不存在LOW或者时尚的问题,这是中国时装设?#21697;?#23637;中的一个必经过程吧。真正的成熟,应该是不分国家界限的设计。

    Cooper(模特)

    目前发展国潮的品牌大多是设计师品牌或本土快时尚品牌,质量参差不齐吧。

    我觉?#20040;?#22269;潮是非常时尚的事情,因为首先你就是中国人,穿自己国?#19994;?#25991;化潮流是非常有情?#24120;?#38750;常cool的事情,而一直模仿西方文化,这才是很low的事情,西方的东西不一定适合你,而西方的文化你也没有参与其中,(海归或ABC除外)。

    现在中国强大起来了,“?#24425;?#21147;”强大了之后,才开始发展“软实力?#20445;?#20687;阿富汗这种一直战争的国家是没有精力去发展国?#19994;摹?#36719;实力”的。

    JASON WU(时尚从业者)

    国潮的质量一般,因中国啇人注重成本与利润,国潮太low。

    会更在意品牌本身还是款式设计质量?

    会考虑购买穿着吗?

    周龙(AK CLUB品牌CEO)

    更在意设计款式本身,不会,可以考虑,看到了好玩的就买。毕竟我都一把年纪了,过了?#20998;?#30340;年代。

    尹剑侠(乌丫品牌?#35789;?#20154;)

    品牌的好感度和信任感是前提,但最终让我决定购买的一定是具体款式的设计质量。

    ELLA YU(马克华菲女装品牌总监)

    国潮产品看中的就是产品本身,哪个品牌是其次。会考虑购买。

    Jeremy(MORPYN市场总监)

    两者兼而有之,都会注重。目前来说不考虑所谓的“国潮”。

    Fraser Zhang(INSELF原创设计师平台市场总监) 

    ?#19968;?#26356;在意商品本身的设计与质量,当然能够将这两块做好的品牌,自然会得到更多的关注。我自己也有很?#19981;?#30340;国潮产品,?#19981;?#36141;买。

    Candice(奢侈品广告策划)

    在意款式设计与质量,好的设计会购买。

    Elaine(资深时装编辑)

    目前不会购买,因为不是?#19994;?#39118;格。

    Cooper(模特)

    ?#19968;?#22312;意设计多一点,我已经有购买过国潮的衣服了。

    JASON WU(时尚从业者)

    我更会在意质量和设计,购买不会,因同等价格可买国外知名度更高的品牌。

    你认为“国潮”会成为产品加分项吗?

    周龙(AK CLUB品牌CEO)

    好的设计,优质的品质会给产品加分,?#25293;?#19981;会。

    尹剑侠(乌丫品牌?#35789;?#20154;)

    不认为。

    ELLA YU(马克华菲女装品牌总监)

    会啊,当然国潮的产品要设计的更好才?#23567;?/p>

    Jeremy(MORPYN市场总监)

    以目前国内“国潮”的地位,不减分已经很好了。

    Fraser Zhang(INSELF原创设计师平台市场总监)

    国潮似乎成了网络流行语一般,很多品牌都?#22312;?#22269;潮。为了凸显是潮牌,会简单?#30452;?#30340;?#23588;?#19968;些街头元素的图案或SLOGAN,这样很容易让人审美疲劳,这样下去反而会成为减分项。真正的加分项不应该只是Made in China 而应该是 Created in China。

    Candice(奢侈品广告策划)

    会,因为代表中国设计师的崛起吧,毕竟在世界上叫得上名字的中国设计师还没有,是中国品牌努力的方向。

    Elaine(资深时装编辑)

    不是,这个标签化的定义并不是产品加分项,真正的加分只有质量和设计。

    Cooper(模特)

    如果我在大街上看到一个年轻人穿着国潮的衣服,或者是飞跃回力的鞋子,?#19968;?#35273;得,嗯,这?#19968;?#26377;点品味。

    JASON WU(时尚从业者)

    不会。

    更?#19981;?#35774;计师品牌的国潮风

    还是老国牌的蜕变国潮?

    周龙(AK CLUB品牌CEO)

    这?#35805;?#27861;回答啊,就像你问我,你更?#19981;?#29916;子脸还是鹅蛋脸一样,我能怎么回答。

    尹剑侠(乌丫品牌?#35789;?#20154;)

    有态度、有设计?#23567;?#26377;品质的品牌都?#19981;丁?/p>

    ELLA YU(马克华菲女装品牌总监)

    无所谓。

    Jeremy(MORPYN市场总监)

    两者都?#36824;?#27880;,目前对“国潮”没兴趣。

    Fraser Zhang(INSELF原创设计师平台市场总监) 

    就像刚才提到的,?#19968;?#26356;在意商品本身的设计与质量,所以只要是好的设计我都?#19981;叮?#37117;骄傲,都买单。

    Candice(奢侈品广告策划)

    都可以,但是老牌的蜕变会更吸引人一点,会给人反差很大的感觉,?#28909;?#26446;宁,而且因为有行业经验的支撑,运作比较成熟,从设计和营销来说,都比设计师品牌容易打造声量。

    Elaine(资深时装编辑)

    无论是设计师品牌还是老国牌都主要看设计与产品的质量。

    Cooper(模特)

    我比较?#19981;?#32769;国牌吧,首先价格亲民,然后这些老国牌是陪伴我们一起成长的,谁小时候没有一双李宁或安踏的鞋子而?#20945;?#33258;喜呢?而现在这些老国牌玩出了新的花样,搞了很多跨界和大IP,让人耳目一新。

    JASON WU(时尚从业者)

    设计师品牌。

    如果有孩子

    会考虑给自己的孩子打扮成“国潮”风吗?

    周龙(AK CLUB品牌CEO)

    我有孩子,两个,我这段时间想把孩子打扮成鸣人与宇智波鼬去吃一乐拉面。

    尹剑侠(乌丫品牌?#35789;?#20154;)

    不会。

    ELLA YU(马克华菲女装品牌总监)

    不排斥,?#19981;?#30340;商品最重要。

    Jeremy(MORPYN市场总监)

    一定会给孩子打扮成潮流风,但是不是选择国潮品牌,视届时整体国潮文化大环境和个体品牌质量。

    Fraser Zhang(INSELF原创设计师平台市场总监)

    这个应该会的,前提是他也?#19981;?#25165;?#23567;?/p>

    Candice(奢侈品广告策划)

    小时候会吧,长大后?#27492;?#21697;味,不干涉。

    Elaine(资深时装编辑)

    应该不会吧哈哈,因为我不?#19981;丁?/p>

    Cooper(模特)

    当然,如果有了小孩,我肯定让TA穿旗袍,汉服,唐装,?#19981;?#20080;国潮的衣服给TA的。

    JASON WU(时尚从业者)

    会。

    你认为国潮这一风潮可以火多久?

    请你预测下3年后的国潮市场是什么样的?

    周龙(AK CLUB品牌CEO)

    我觉得由中国设计师带领的风格会火一阵子。这与过去四十年改革开放带来的经济?#27604;?#26377;巨大关系,要?#34892;?#37011;爷爷,不然我们有ke能军绿色是每一年的流行色。至于他可以走多久完全取决于经济发展与中国自身的特色文化影响力。所有的流行前提是消费者的认可,市场驱动流?#23567;?#29305;别期待国潮走得远远的,这代表中国经济?#19981;?#19968;直好好的。

    尹剑侠(乌丫品牌?#35789;?#20154;)

    等大家忘了“国潮”这个?#25293;睿?#32780;是独立去看品牌态度和设计本身来定义一个品牌的时候,这个市场就成熟了。

    ELLA YU(马克华菲女装品牌总监)

    应该还有很多年吧,这两年刚兴起。

    Jeremy(MORPYN市场总监)


    近3-5年,潮流风还会继续,但国潮能不能崛起或成熟,很难预测。

    Fraser Zhang(INSELF原创设计师平台市场总监) 

    如果我们的国产品牌可以把自己的文化精神,和对潮流的独特理解融入到设计中,坚持自我,坚持原创,总有新的设计作能成为潮流引导,那“国潮?#26412;?#21487;以一直走下去。

    Candice(奢侈品广告策划)

    现在“国潮”还是个比较新的?#25293;睿?#26159;个营销噱头,但是还是得脚踏实地的做设计,不能一直拿着这个?#25293;?#28818;作。到时候人们审美疲劳了,还是要回归设计本身。

    Elaine(资深时装编辑)

    我认为国潮会慢慢蜕变?#23578;?#30340;风格,目前只是一时的。

    Cooper(模特)

    这个很难预测,从之前的“汉字”风,到近2年流行的国潮风,到中国设计师占领四大时装周,国潮还处于一种起步的阶段,有一定的不成熟,因为也有抄袭现在的发生,还需要时间去发展与完善。但是相信不久的将来,国潮一定会渐渐成熟,有自己独特的东西,吸引更多的年轻人的热爱。

    JASON WU(时尚从业者)

    应该是一个风潮,要想走的更远,企业文化和涵养才是硬道。国潮三年后只能在国外的秀场多点,要想走的更远,必须要有灵魂的注入。

    看完他们答案,是不是还有些不同的看法?我们?#36130;?#24453;更多的“你”的想法、态度、甚至主题!欢迎留?#36816;?#20449;来告诉我们。

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