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    欧洲Supreme进军中国市场£¬对中国的街头文化市场前景充满信心

    | | | | 2019-3-16 08:22

    一场发布会£¬两家实体店£¬宣告着欧洲Supreme吹响了进军中国的号角¡£

    伴随着近年来¡¶中国有嘻哈¡·¡¢¡¶这就是街舞¡·等综艺节目的热播£¬国内掀起了一轮?#20998;?#28526;牌的热潮¡£有调性加上明星带货£¬潮牌正在被越来越多的消费者追捧¡£举例来说£¬当你走在街上£¬带有Supreme醒目LOGO的帽衫一定不会陌生¡£

    欧洲Supreme在网络上¡¢或是在街头巷尾已经走红£¬而在国内开设线下门店却是首次试水¡£消费者既好奇又期待£¬在一个全新的市场£¬这一欧洲¡°带货王¡±的命运将走向何方£¿ 

    700©O旗舰店即将开业并将进驻电商

    初来乍到£¬欧洲Supreme出手不凡¡£一家店位于上海黄金商圈淮海路£¬另一家店则位于吴中路上的爱琴海购物公园¡£据品?#21697;?#36879;露£¬这两家门店将在不久之后陆续开业¡£

    欧洲Supreme吴中路门店

    去年底£¬淮海路门店印有巨大Supreme的围挡就引发了潮流圈的高度关注¡£如今£¬该门店终于揭开了面纱£º店中印有Supreme 字样的产品种类和款式非常多£¬包括T-恤¡¢帽衫¡¢背包¡¢帽子¡¢行李箱¡¢滑板等¡£

    欧洲Supreme产品

    吴中路店内部仍在装修之中¡£从门店外观上看£¬鲜红的背景¡¢硕大的 Supreme 字样被附在商场的外侧£¬十?#20013;?#30446;¡£据悉£¬吴中路店将打造为欧洲Supreme的旗舰店£¬面积达700平方米¡£另有知情人士透露£¬欧洲Supreme还将陆续在国内其他地区进行扩展£¬例如成都地区¡£

    在此次发布会上£¬欧洲Supreme中国区品?#21697;?#20195;表表示£¬品牌对于中国的街头文化市场前景充满信心£¬并对中国的街头文化做了进一步分析和部署¡£2019年£¬该品牌将入驻中国电商平台并在线下开设品牌旗舰店¡£

    产品为欧洲制造价格走亲民路线

    欧洲Supreme淮海路店

    欧洲Supreme于2014年在欧洲创立¡£如今在欧洲有着约15间商店£¬主要分布于意大利罗马¡¢圣马力诺¡¢米兰¡¢阿联酋迪拜¡¢西班牙巴塞罗那¡¢匈牙利布达佩斯等¡£

    区别于美国Supreme的高价单品£¬欧洲Supreme的定价更为亲民¡£产品从款式设计¡¢运动面料到工?#31449;?#20026;欧洲制造£¬受到不少欧美¡¢国内明星?#32422;?#28526;牌追随者的喜爱¡£在此情况下£¬欧洲Supreme决定向全球扩张¡£

    欧洲Supreme品?#21697;?#34920;示£¬舒适与高质量是品牌所追求的重点£¬对面料的筛选和成?#36718;?#20316;也绝不马虎£¬品牌在中国发展将不忘这几项原则¡£

    欧洲Supreme与美国Supreme的品牌之争?#20013;?#20102;数年¡£最终£¬欧洲Supreme进军中国¡£此次进军中国£¬欧洲Supreme在品牌归属权上郑重声明£¬本品牌£¨欧洲Supreme£©是在欧盟合法注册的商标£¬并在同时期申请了马德里知识产权组织的注册£¬包括在76个公约成员国及地区是合法有效的¡£

    奢侈品中国联盟荣誉顾问¡¢时尚行业专家张培在接受?#26412;?#21830;报记者采访时表示£¬欧洲Supreme在中国开店£¬品?#21697;?#20250;借助目前的热度?#20013;?#25193;张¡£现阶段£¬品牌IP的打造较为容易£¬不少品牌都会借助优势扩大发展¡£未来随着宣传的加大£¬该品牌的名气甚至会超越美国Supreme¡£

    掘金潮流经济欧洲Supreme还需要一些思考

    在全球消费升级的背景下£¬潮牌似乎成为年轻人时尚消费新宠¡£阿里数据显示£¬过去三年£¬潮牌市场一?#21271;?#25345;?#20013;?#21319;温的态势£¬2017年线上潮牌商品的搜索量同?#20173;?#38271;超过60%£¬消费金额同?#20173;?#38271;则高达260%¡£

    实际上£¬近年来不少潮流品牌嗅到了市场巨大的商机¡£他们不再满足于只在线上售卖£¬而是?#36861;?#24320;起了线下实体店¡£

    例如£¬美国百年潮牌Champion在2015年进军中国市场时£¬率先选择了线上渠道天猫¡£2017年9月£¬Champion在杭州大厦开出了在中国内地的首家实体店¡£随后£¬Champion的实体店陆续走进了国内多个城市£¬如南京¡¢成都¡¢沈阳¡¢上海等¡£此外£¬Off-White¡¢superdry¡¢Bape等潮牌也逐步将门店开进更多的商场¡£

    按照欧洲Supreme的规划£¬品牌在中国的规模还将不断扩大£¬这意味着在国内将有更多的消费者可以买到欧洲Supreme的产品¡£

    ?#20808;»£?#28526;流品牌的商业化也将带来一定的争议¡£不同于其他批量生产的大众化品牌£¬潮牌产品个性十足且少量发售£¬更显得物以稀为贵¡£而当街头越来越多的人穿上同样的款式同样的LOGO之后£¬此时的潮牌是否还保留原先的价值?#31354;?#20063;是不断商业化过程中的潮流品牌需要思考的问题¡£

    不久之后£¬上海两家欧洲Supreme门店将开门营业¡£它是否能够受到中国消费者青睐£¿品牌将如何在前行中贯彻?#32422;?#30340;文化理念£¿要让时间来给出答案¡£

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