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    欧洲Supreme进军中国市场,对中国的街头文化市场前景充满信心

    | | | | 2019-3-16 08:22

    一场发布会,两家实体店,宣告着欧洲Supreme吹响了进军中国的号角。

    伴随着近年来《中国有嘻哈》、《这就是街舞》等综艺节目的热播,国内掀起了一轮?#20998;?#28526;牌的热潮。有调性加上明星带货,潮牌正在被越来越多的消费者追捧。举例来说,当你走在街上,带有Supreme醒目LOGO的帽衫一定不会陌生。

    欧洲Supreme在网络上、或是在街头巷尾已经走红,而在国内开设线下门店却是首次试水。消费者既好奇又期待,在一个全新的市场,这一欧洲“带货王”的命运将走向何方? 

    700㎡旗舰店即将开业并将进驻电商

    初来乍到,欧洲Supreme出手不凡。一家店位于上海黄金商圈淮海路,另一家店则位于吴中路上的爱琴海购物公园。据品?#21697;?#36879;露,这两家门店将在不久之后陆续开业。

    欧洲Supreme吴中路门店

    去年底,淮海路门店印有巨大Supreme的围挡就引发了潮流圈的高度关注。如今,该门店终于揭开了面纱:店中印有Supreme 字样的产品种类和款式非常多,包括T-恤、帽衫、背包、帽子、行李箱、滑板等。

    欧洲Supreme产品

    吴中路店内部仍在装修之中。从门店外观上看,鲜红的背景、硕大的 Supreme 字样被附在商场的外侧,十?#20013;?#30446;。据悉,吴中路店将打造为欧洲Supreme的旗舰店,面积达700平方米。另有知情人士透露,欧洲Supreme还将陆续在国内其他地区进行扩展,例如成都地区。

    在此次发布会上,欧洲Supreme中国区品?#21697;?#20195;表表示,品牌对于中国的街头文化市场前景充满信心,并对中国的街头文化做了进一步分析和部署。2019年,该品牌将入驻中国电商平台并在线下开设品牌旗舰店。

    产品为欧洲制造价格走亲民路线

    欧洲Supreme淮海路店

    欧洲Supreme于2014年在欧洲创立。如今在欧洲有着约15间商店,主要分布于意大利罗马、圣马力诺、米兰、阿联酋迪拜、西班牙巴塞罗那、匈牙利布达佩斯等。

    区别于美国Supreme的高价单品,欧洲Supreme的定价更为亲民。产品从款式设计、运动面料到工?#31449;?#20026;欧洲制造,受到不少欧美、国内明星?#32422;?#28526;牌追随者的喜爱。在此情况下,欧洲Supreme决定向全球扩张。

    欧洲Supreme品?#21697;?#34920;示,舒适与高质量是品牌所追求的重点,对面料的筛选和成?#36718;?#20316;也绝不马虎,品牌在中国发展将不忘这几项原则。

    欧洲Supreme与美国Supreme的品牌之争?#20013;?#20102;数年。最终,欧洲Supreme进军中国。此次进军中国,欧洲Supreme在品牌归属权上郑重声明,本品牌(欧洲Supreme)是在欧盟合法注册的商标,并在同时期申请了马德里知识产权组织的注册,包括在76个公约成员国及地区是合法有效的。

    奢侈品中国联盟荣誉顾问、时尚行业专家张培在接受?#26412;?#21830;报记者采访时表示,欧洲Supreme在中国开店,品?#21697;?#20250;借助目前的热度?#20013;?#25193;张。现阶段,品牌IP的打造较为容易,不少品牌都会借助优势扩大发展。未来随着宣传的加大,该品牌的名气甚至会超越美国Supreme。

    掘金潮流经济欧洲Supreme还需要一些思考

    在全球消费升级的背景下,潮牌似乎成为年轻人时尚消费新宠。阿里数据显示,过去三年,潮牌市场一?#21271;?#25345;?#20013;?#21319;温的态势,2017年线上潮牌商品的搜索量同?#20173;?#38271;超过60%,消费金额同?#20173;?#38271;则高达260%。

    实际上,近年来不少潮流品牌嗅到了市场巨大的商机。他们不再满足于只在线上售卖,而是?#36861;?#24320;起了线下实体店。

    例如,美国百年潮牌Champion在2015年进军中国市场时,率先选择了线上渠道天猫。2017年9月,Champion在杭州大厦开出了在中国内地的首家实体店。随后,Champion的实体店陆续走进了国内多个城市,如南京、成都、沈阳、上海等。此外,Off-White、superdry、Bape等潮牌也逐步将门店开进更多的商场。

    按照欧洲Supreme的规划,品牌在中国的规模还将不断扩大,这意味着在国内将有更多的消费者可以买到欧洲Supreme的产品。

    ?#20808;唬?#28526;流品牌的商业化也将带来一定的争议。不同于其他批量生产的大众化品牌,潮牌产品个性十足且少量发售,更显得物以稀为贵。而当街头越来越多的人穿上同样的款式同样的LOGO之后,此时的潮牌是否还保留原先的价值?#31354;?#20063;是不断商业化过程中的潮流品牌需要思考的问题。

    不久之后,上海两家欧洲Supreme门店将开门营业。它是否能够受到中国消费者青睐?品牌将如何在前行中贯彻?#32422;?#30340;文化理念?要让时间来给出答案。

    当前阅读:欧洲Supreme进军中国市场,对中国的街头文化市场前景充满信心

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