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    理想和商业的平衡£º当¡°书店+¡±成为风潮

    | | | | 2019-3-15 16:43

    放眼现在的书店£¬纷纷选择复合经营£¬在书这个大底盘上添加非书商品/业态¡£

    ¡°书店+¡±该怎么玩£¿

    放眼现在的书店£¬纷纷选择复合经营£¬在书这个大底盘上添加非书商品/业态¡£

    如今£¬书店的消费场景不再仅仅只局限于书籍的购买¡£

    除了书店+餐饮£¬书店也正在被各种行业¡°混搭¡±着£¬从过去的以卖图书为主£¬拓展为售卖与图书相关的文化创意产品和生活方式£»从单纯的购书空间拓展为城市文化生活空间¡£

    书店+旅馆

    书店与旅馆的联合经营£¬这样既能通过住宿的收益维持书店的运营£¬将住宿纳入到书店中£¬又为书店文化生态建设增砖添瓦¡£

    其中的佼佼者£¬就不能不提东京文艺青年打卡圣地¡ª¡ªBook and Bed Tokyo¡£2015年就在东京池袋开了第一?#19994;ݏ?#30446;前在日本已经有 6 家分店¡£

    最新开业的新宿分店£¬是东京规模最大的一家¡£旅馆内展示着 2400 本多书£¬总藏书量达到 4000 本以上£¬包含各式各样的日文书¡¢英文书¡£ 还首度开设了咖啡厅¡°by Book and Bed Tokyo?#20445;?#36873;用的是东京知名咖啡馆Coffee Supreme 及 Fuglen Tokyo 所烘培的咖啡豆¡£

    因为人气太高 £¬Book and Bed Tokyo 还推出了条纹睡衣¡¢钥匙扣¡¢帆布包等自家周边¡£

    而入选¡°世界 20 家最美书店¡±的日本茑屋书店£¬在新宿开设了一间24小时营业的Tsutaya Book Apartment¡£该酒店公寓占据了整栋楼的3层楼£¬光是茑屋书店精选的各类好书就占了两层楼¡£

    来自名古屋的Lamp light books hotel 把书店¡¢甜品咖啡店¡¢酒店三位一体£¬去年 2 月也开始营业¡£藏书类别以旅行和推理为主£¬超过 3000 多本来自世界各地的书籍£¬摆放得满满当当¡£

    酒店每个房间内放置 3 本书£¬若你?#19981;?#27004;下的书£¬也可以去前台借£¬带回房间里看¡£ 

    今年2月£¬一间名为Manga art hotel的漫画主题胶囊旅馆登陆东京¡£店内超过5,000本漫画均由店员悉心挑选£¬而且每套?#21152;行?#19979;选取的原因£¬非常用心¡£

    此外£¬Manga art hotel还根据?#34892;?#21644;女性的不同喜好而有不同选书£¬另外亦配合外国游客需要提供英文版本¡£最大特色是馆内的漫画全部都可以买回家¡£

    书店+?#19994;?/strong>

    除了上文提及酒店公寓之外£¬茑屋书店还涉猎?#19994;?#39046;域¡£

    2015年开业的茑屋?#19994;¼‚?#26159;世界首家¡°生活提案型¡±?#19994;?#24215;£¬?#26377;?#20102;茑屋书店的¡°编辑¡±理念£¬以¡°?#19994;¼‹?#20026;切入点£¬设有人文¡¢衣¡¢?#22330;?#20303;¡¢设计¡¢旅行六大主题¡£

    在茑屋?#19994;?#30340;卖场里£¬贩卖的不仅仅是?#19994;?#26412;身£¬更多的是向顾客提倡的生活理念£¬一种生活方式¡£?#21448;尽?#20070;籍¡¢家居饰品等物品也搭配着电器售卖£¬没有刻意划分图书区和?#19994;?#21306;¡£

    以东京二子玉川店为例£¬茑屋?#19994;?#20849;有两层¡£一层囊括了PC¡¢摄影¡¢影像¡¢音乐¡¢移动等区域£¬富有未来感与科技感?#27426;?#23618;则以家具¡¢厨房用具¡¢儿童¡¢健康¡¢美容等为主£¬生活?#20449;?#21402;¡£每一个区域不仅是最新科?#21152;?#21508;类品牌的产品的罗列£¬更将关联的书籍的混合摆放以不同的理念进行整合¡£

    此外£¬卖场里均配备具有专业知识和经验的接待员£¬为顾客提供¡°硬性¡±的生活方式提案£¬将生活方式融入产品¡£

    书店+服装

    如何通过 ¡°书¡±去吸引人£¿ 或许可以加入服饰元素¡­¡­

    前几年£¬Sonia Rykiel 的巴黎旗舰店直接做成了大型书店¡£

    在店内£¬服装不再是展示的唯一主体£¬铺天盖地的书籍更加抢眼£¬而服装则穿插陈列其中£¬一条?#24471;?#22681;将书架区和精品区分割开来£¬猩红色的墙面和 Sonia Rykiel 式的?#32441;?#21360;花地毯作为精品书籍¡¢同时也是品牌手袋¡¢配饰们的展示背景£¬让服装销售和文化气息达到一定的平衡¡£

    而在国内£¬不断扩展书店边界的方所£¬早就成为新式零售典范¡£

    据相关数据介绍£¬方所营业额60%都是来自精致生活用品¡¢服装£¬而不是图书¡£尤其是服饰领域£¬方所与例外是毛?#27631;?#20570;的两个相对独立的商业品牌¡£

    比如方所广州太古汇店£¬一进门£¬映入眼帘就是服饰区£¬售卖例外品牌?#23567;?#22899;新款服饰£¬服饰材料以棉¡¢麻为主£¬?#24247;?#33258;然环保£»而方所成都远洋太古里店£¬服饰区域占地也相当大¡£

    书店+家居杂货

    无印良品自20世纪80年代成立至今已有38年£¬从日本到全球一路高歌£¬开发700家门店¡¢7000多种产品£¬成为全球零售业的一匹黑马¡£

    无印良品非常重视中国市场£¬不仅通过连续?#23548;?#21644;快速拓店俘虏消费者的?#27169;?#38754;对激烈竞争£¬无印良品还打出了另一张牌¡ª¡ª发展?#30001;?#19994;务¡£

    除了近两年推出MUJI Diner和MUJI Hotel之外£¬早在2015年年底£¬无印良品就在上海淮海755世界旗舰店三层开设MUJI BOOKS£¬店内上架3万多本精选的书籍£¬分为¡°衣¡¢?#22330;?#20303;¡¢行¡¢育¡¢乐¡±六大主题¡£

    MUJI BOOKS自我定位是生活商品与书店的综合体£¬而非单纯意义上的书店¡£

    图书的售卖阅览区域并?#20174;?#20854;他商品刻意区隔开£¬而是依照相关主题与同类商品并置一处£¬通过人性化的场景设计£¬使看书成为顺理成章的事¡£

    2018年12月及2019年1月£¬无印良品分别在南京和杭州各开设一?#31227;?#33328;店¡£门店比普通门店要大£¬除了融入本地特色和加入餐饮业态之外£¬?#39184;?#20986;了MUJI BOOKS

    或许£¬无印良品正通过¡°书¡±这一元素£¬努力?#20998;?#22269;内消费者的脚?#20581;?/p>

    书店+公共空间

    在这个崇尚分享的时代£¬大行其道的共享空间不止于功能层面的共享¡£

    如今£¬公共空间又有了新的意义¡ª¡ªTa们模糊属性的界限£¬开启分享的热情£»Ta们让不同功能融为一体£¬提供一站式的多元体验£»Ta们将阅读属性引入其中£¬丰富了原有空间的精神内涵¡£

    而泰国曼谷地标Central Embassy的Open House就是其中的标杆¡£

    Central Embassy是当地的贵?#26223;?#36135;£¬主打奢侈品¡£这就自然地排斥了一批有品位但消费力有限的年轻人£¬而他们也是当年未来的¡°消费新贵¡±¡£而¡°书¡±就成了较为合适的媒介£º既能表达品位£¬又能包容不同的收入阶层¡£

    Open House 位于曼谷上方50米处£¬位于Amanda Levete 尖锐的37层高的零售和酒店大楼内£¬占地4600平方?#20303;?#20070;店层高较高£¬有中庭采光£¬局部天花还利用?#24471;?#25918;大空间£¬因此这里就如同一个城市?#35910;?#20849;图书馆¡£

    书店的空间视线十分开阔£¬但两层高的书架成了?#25345;?#24615;元素£¬定义了场所主题£¬明确了阅览流线¡£

    在Open House内£¬餐厅¡¢休闲室¡¢酒吧¡¢画?#21462;?#21830;店¡¢快闪店¡¢图书室和工作?#36824;餐?#26500;成了一个空间群落£¬凭借与人体相适宜的尺度£¬天衣无缝地组合在一起¡£

    书店没有设入场费或最低消费£¬场内设有很多沙发和座椅£¬让你随意休息或看书¡£不同功能的区域£¬没有明显分隔¡£书店藏书超过两万本£¬其中80%为英文书而且大部?#32622;?#26377;塑封包装£¬欢迎顾客自由翻阅¡£

    -总结-

    从上述?#25910;?#25152;列举的例子£¬你可以看出£¬这些¡°书店+X¡±的复合型实体店并非以售卖书籍为主要目的£¬却无形中吸引?#20999;?#24179;时不爱看书的人£¬因书籍所带来的文艺氛围£¬自然而然地光顾其中的旅馆¡¢服装店¡¢?#19994;?#24215;¡¢家居杂货店¡¢购物?#34892;Ä¡?/p>

    这种业态表面上看起来毫无关联£¬内里却贯彻了清晰的逻辑线索£º书代表了一种符号和媒介£¬营造拥有更多创意语言的场景空间£¬并在此础上创造了商业价值£¬形成一个提供¡°生活方式体验¡±的文化磁场£¬而商业本身也提升了文化的气质¡£

    当前阅读£º理想和商业的平衡£º当¡°书店+¡±成为风潮

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